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Trois plateformes publicitaires laissent davantage leur IA modifier les annonces, sauf si quelqu’un la désactive. ChatGPT Ads active les améliorations créatives pour les campagnes nouvelles et existantes le 30 octobre 2026 (OpenAI). Les conditions commerciales mises à jour de Meta, en vigueur le 20 novembre 2026, rendent l’annonceur seul responsable de ce que produisent ses fonctionnalités d’IA (The Keyword). Google Performance Max active désormais par défaut les vidéos sourcées sur les nouvelles campagnes, et l’extraction d’images suivra le 4 décembre (PPC Land). Pour une agence qui gère des comptes clients, la réponse est un audit des paramètres, compte par compte, avec chaque décision consignée avant ces dates. Au-delà de ces échéances, une dernière partie détaille les réglages IA à surveiller dans un compte pub, chaque trimestre.
Selon le centre d’aide d’OpenAI, à partir du vendredi 30 octobre 2026, les améliorations créatives sont activées automatiquement pour les campagnes nouvelles et existantes. Elles peuvent réécrire titres et descriptions, traduire le texte, redimensionner les images et optimiser les URL de destination. Les versions améliorées peuvent être diffusées sans relecture ni validation de chaque version, et il n’existe pas d’aperçu de chaque variante.
Le réglage est clair : l’annonceur peut se désinscrire dans Ads Manager, rubrique Manage settings, avant le 30 octobre ou à tout moment. Les désactivations déjà faites au niveau du compte et des campagnes sont conservées, et le réglage de la campagne prime sur celui du compte.
The Keyword rapporte que les conditions commerciales mises à jour de Meta entrent en vigueur le 20 novembre 2026, la date initiale du 30 octobre ayant été repoussée. La nouvelle section « AI Features » reconnaît que les fonctionnalités d’IA peuvent commettre des erreurs et ne pas toujours produire des résultats exacts, complets ou adaptés. Elle précise ensuite que l’entreprise est seule responsable de tous les risques liés à ces fonctionnalités et aux contenus qui en résultent, et assume l’ensemble de ces risques. Elle interdit aussi de modifier ou de supprimer tout filigrane ou toute métadonnée d’authentification générés par l’IA.
Le même article cite la page d’aide de Meta, selon laquelle certaines améliorations peuvent être activées par défaut. Un porte-parole de Meta a indiqué que les annonceurs peuvent désactiver chaque fonctionnalité Advantage+ dans Ads Manager à tout moment. The Keyword signale aussi que Meta active la navigation produit sur les annonces existantes le 28 octobre, sauf désinscription.
La page d’aide de Google indique que les vidéos sourcées sont activées par défaut sur toutes les nouvelles campagnes Performance Max, et que le réglage a pu être activé automatiquement sur certaines campagnes existantes lors d’une mise à jour de la plateforme. Les points clés :
PPC Land ajoute que Google activera par défaut l’extraction d’images sur les nouvelles campagnes Performance Max à partir du 4 décembre, y compris dans les comptes où les images dynamiques avaient été désactivées au niveau du compte.
Le point commun : le réglage par défaut a changé. Des options qui demandaient une activation demandent désormais une désactivation, parfois sur des campagnes déjà en ligne. Dans un modèle d’agence ou de marque blanche, cela crée trois risques concrets :
Rien de tout cela ne signifie que les améliorations par IA sont mauvaises. Certains clients en tireront profit. L’essentiel est que le choix soit fait par le client et l’agence, pas par un réglage par défaut.
Pour chaque client : les plateformes utilisées (ChatGPT Ads, Meta, Google Ads), le propriétaire du compte et la personne qui valide les créations. Si le client n’a jamais fixé de règle sur les contenus publicitaires générés par l’IA, c’est le moment de lui poser la question.
Pour chaque compte, notez ce qui est activé, ce qui est désactivé, qui a décidé et quand. Une ligne dans le reporting mensuel suffit. Elle protège l’agence si un client demande plus tard pourquoi une annonce avait changé.
La clause de Meta sur les filigranes s’inscrit dans une tendance européenne plus large. L’article 50 de l’AI Act, que l’AI Act Explorer indique applicable à partir du 2 août 2026, demande aux fournisseurs de systèmes d’IA générative de marquer leurs contenus dans un format lisible par machine, afin qu’ils soient détectables comme générés artificiellement. C’est un élément de contexte, pas un avis juridique : la règle pratique pour les équipes de production est simplement de ne pas retirer les marquages IA des créations.
Les dates ci-dessus passeront, mais les plateformes continueront de modifier leurs réglages par défaut. Une revue trimestrielle de chaque compte client, toujours avec la même liste, laisse les décisions à l’agence et au client.
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Oui. OpenAI indique que l’annonceur peut se désinscrire dans Ads Manager, rubrique Manage settings, avant le 30 octobre 2026 ou à tout moment, au niveau du compte ou de la campagne.
The Keyword relève que la formulation de la clause ne dépend pas du fait que l’annonceur ait activé ou non une fonctionnalité, et que Meta n’a pas précisé si elle couvre les fonctionnalités jamais activées. Passer en revue chaque amélioration Advantage+ reste l’approche prudente.
C’est possible. Google indique qu’elles sont activées par défaut sur les nouvelles campagnes et ont pu l’être sur certaines campagnes existantes. Le seul moyen de le savoir est de vérifier les réglages Asset optimization de chaque campagne.
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